被罚10万后仍涉嫌虚假宣传的微奢生物到底是何由来？

近些年,被罚功能性护肤市场涨幅迅速,依据权威数据平台欧睿国际Euromonitor统计的数据显示,去年我国的作用化妆品市场容积约为250.60亿元,2016年至2021年间,作用化妆品市场的年均复合增长率早已达到约32.5%,将来增速还将远远超出化妆品领域的总体增速。在这样的后微奢新时代背景下，各种化妆品品牌不断涌现，仍涉号称“专注源液护肤”的嫌虚品牌“微奢”也逐渐被大众熟知。那么，假宣微奢品牌究竟拥有如何的生物公司背景？该品牌策划公司为何因宣传广告被罚巨款？该品牌旗下的化妆品是否确实具备所宣传的美白祛斑等作用？其分销模式又该怎样解读？

公司背景 代加工

据统计，“微奢”品牌的到底运营主体为广州微奢生物科技有限公司。据企查查显示，何由广州微奢生物科技有限公司成立于2016年12月14日，被罚注册资金500万元，后微奢实缴资本为0元，仍涉公司法人及大股东为马余雄，嫌虚持仓100%，假宣 “微奢”与“DR”皆是生物该公司旗下的品牌。

据企查查显示，到底微奢公司董事长马余雄旗下也有此外三个企业，其中一个名叫广州漂亮堡生物科技有限公司显示已注销，而另外两个企业深圳市龙岗区新桥漂亮堡化妆品贸易商行与深圳龙岗区坂田纤柔化妆品贸易商行因数次经营异常已被强制注销。

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（图片来源：企查查）

此外，据广州微奢生物科技有限公司官网中介绍：广州微奢生物科技有限公司有着属于自己的关键生产线和关键技术研发部门、管理销售团队，是一家集研发、生产、品牌、营销、售后服务为一体的公司。

可是依据国内非特殊用途化妆品备案服务平台显示，广州微奢生物科技有限公司旗下商品皆由其他公司贴牌代工生产，广州微奢生物科技有限公司皆是委托公司。

其公司产品关键的生产企业为广州名颜化妆品有限公司、广州果感生物科技有限公司、广州市绮倬尚家具化妆品有限公司、上海筑美生物科技有限公司、广州市蒲金生物化工有限公司及广州市瑞芬化妆品有限公司等。

而我们掌握到以上生产企业本身也存在着多种难题，其中广州果感生物科技有限公司因未依法生产特殊用途化妆品，或应用化妆品原料;上市销售、运营或是进口没有备案的一般化妆品而被行政处罚。

（图片来源：企查查）

其他生产企业也发生出诸多难题，比如广州市绮倬尚家具化妆品有限公司因销售非法化妆品而被惩罚：上海筑美生物科技有限公司数次被查出难题并警告处罚；广州市蒲金生物化工有限公司因化妆品违法行为被惩罚。

（图片来源：企查查）

违规经营 高额处罚

据统计，在广州市食品药品监督管理公布的一则名叫《广州市食品药品监督管理关于公布运营没经备案国内非特殊用途化妆品公司的通知（2017年第四期）》文章中，广州微奢生物科技有限公司便是其中一家因违规而被通知曝出的公司。

不但如此，据企查查显示，广州微奢生物科技有限公司在2021年8月16日因虚假广告被广州市广州白云区市场监督管理局惩罚10万元。

（图片来源：企查查）

在原文描述中我们掌握到，广州微奢生物科技有限公司在公众号中公布“缓解不适、减温舒服、改进发红、改进自愈力、活力醒肤、抚慰发痒、莹润丝滑、提高耐受力”等诊疗术语的广告并对销售的药品和化妆品开展宣传，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除诊疗、药物、医疗器械广告外，严禁其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不可应用诊疗术语或是易使推销的产品与药物、医疗机械相搞混的术语”的要求，进而付出了10万元处罚的成本。

（图片来源：企查查）

宣传难题 知错不改

据了解，微奢旗下产品品种繁多，商品包括膜类、源液类、洗护类、水乳霜等几个类别的商品。据微奢的代理商发来的一款DR SKY菁纯三件套品牌宣传图显示，该商品能够淡化细纹、抗衰老、修复皮肤、美白祛斑、紧实抗皱等功效。

可是据我国药品监督管理数据中心“化妆品管控”APP大家查看到，广州微奢生物科技有限公司委托科丝美诗（我国）化妆品有限公司生产的DR SKY菁纯三件套仅为一般化妆品，而美白祛斑、抗皱抗衰是属于特殊用途化妆品才具备的作用。

我国《化妆品监管管理条例》第三十七条有明文规定：化妆品标识严禁标明下列内容：（一）明确或是暗示具备诊疗功效的内容；（二）虚假或是让人误会的内容；《条例》第四十三条针对化妆品宣传广告也有所提及：化妆品广告的内容应当真正、合法。化妆品广告不可明确或是暗示商品具备诊疗功效，不可含有虚假或是让人误会的内容，不可欺骗、误导消费者。

揭底制度 有何特点

文章的最后，我们一起来了解一下微奢的代理制度。依据代理商提供的招商文件显示，微奢的代理分成渠道经理、运营总监及官方合伙人三个等级：招商门槛为980元即可变成渠道经理；招商门槛为3980元，市场维护金500元即可变成运营总监；招商门槛为19800元，市场维护金3000元即可变成官方合伙人。

招商文档中提及官方合伙人为微奢企业最高级代理商。据招商材料显示，官方合伙人征募同级官方合伙人，团队作战分佣 ，权益永久关联 ，无需忧虑同级或者代理业绩超越自我，同级越多盈利越多，业绩互相捆缚，逐层挂勾，微奢品牌、DR品牌、轻尔养品牌、三个品牌共享 。所有产品都积累一个季度测算。不但能够一同抱团拿百万奖赏，还能够始终拿同级的返利奖赏，完成招同级无忧，绝不空架。

以上提及的官方合伙人享有的百万抱团奖赏实际如图所示：

除此之外，官方合伙人还享有推荐奖励，官方合伙人A推荐A1，A1再推荐A2。最先A享有A1业绩的返利，同时A也享有A2业绩的返利，按照不同的商品给予返利；其次一个季度返利一次，不累计，下一个季度清零，统计以具体发货为准。实际奖励机制如图所示：

值得注意是指，变成微奢品牌的官方合伙人也有规定：需季度业绩满5000元，直属满3个运营总监，直属满5个渠道经理；公司销售的所有产品，若不存有质量问题，一律概不退换。

后 记

近些年，随着化妆行业迅猛发展，许多品牌之间存在着猛烈竞争。与此同时，商品虚假广告的问题也一直层出不穷。在这样的环境中，顾客更应在铺天盖地的宣传广告下保持警惕、理性消费。对于以“微奢专注源液护肤”为品牌使命的微奢在今后会如何发展？商品虚假广告的难题，知错不改能否造成有关部门的重视呢？对此，微商电商调查将持续保持关注。

(责任编辑：蜂蜜)