燕之屋、小仙炖得了“虚假广告”的病

　　“销售量全国各地领跑”，虚假广告好像变成了企业形象宣传自己产品竞争能力的仙炖常用词句。

　　近日，虚假广告即食燕窝领域头部企业燕之屋和小仙炖官在网上“销售量全国各地领跑”的仙炖宣传词，招来了外部的虚假广告很多关心。依据二者的仙炖叙述，燕之屋称自身“即食燕窝销售量持续2年全国各地领跑”，虚假广告小仙炖则称自身“鲜炖燕窝持续四年全国各地销售量领跑”，仙炖同一个领域、虚假广告同一种商品，仙炖居然有两个全国各地领跑，虚假广告“虚假广告”好像变成这一状况后面的仙炖唯一有效表述。

　　殊不知，虚假广告针对饱受诟病的仙炖即食燕窝虚假广告，为什么屡次车翻的虚假广告生产厂家们却仍然乐此不疲？燕之屋与小仙炖的“销售量全国各地领跑”以后，又拥有什么鲜为人知的密秘？

　　01.虚假广告“刑事犯”

　　严格意义上来说，燕之屋和小仙炖的销售量领跑之战，并算不上彻底虚报。

　　依据二者对这事的官方网回应，燕之屋“销售量领跑”的结果来自北京市中研新世纪资询比较有限公司于2021年1月29日进行的调查；小仙炖天猫旗舰店在线客服则表明，其“销售量领跑”的结果来自欧睿商务咨询（上海市）比较有限公司于2021年2月进行的调查。

　　二者的调查范畴并不相同，但却都包括对鲜炖燕窝的销售量统计分析，而其燕之屋的统计分析时间范围为2019年、2020年，小仙炖的统计分析则落在2017年至2020年，在其中2019年、2020年的数据信息二者发生重合。

　　显而易见，二者的信息发生了分歧之处，对于此事，食品产业投资分析师朱丹蓬表明：“企业形象宣传‘领跑’一词，最先表明了自身在行业里的影响力。不管从资产端、供应链管理或是精英团队自信心等层面，塑造‘领跑’品牌形象对公司发展都是有使用价值，便于提高企业竞争力。”

　　也更是出自于这一目地，即食燕窝领域针对“领跑”的宣传策划追求完美，可以说早已到了痴心的目情况。殊不知，二者到底谁是谁非？俩家统计平台的数据分析规范不一样，結果也当然各不相同。依照天猫商城的统计分析，小仙炖45g*28瓶（市场价2796元）的月销最大，为7000 ，燕之屋销售量最好是的商品为45g*7的金标鲜炖燕窝（市场价693元），销售量2000 。

　　但另一个不确定因素则取决于，对比小仙炖的渠道优点，燕之屋的优点取决于线下门店，因而，二者到底谁更领跑外部难以精确分辨。

　　但是，可以确实的是，外部针对“虚假广告”的怀疑，一定会落之中一个的头顶。

　　事实上，由于虚假广告而被指责，燕之屋和小仙炖早已非初犯。2020年底的辛巴“红豆糖水即食燕窝”事情，让即食燕窝的真正作用再度遭受关心，打假人刘庆称，即食燕窝自身便是“智商税”，且运用即食燕窝为优势的虚假广告的知名品牌不只茗挚一家，提名网络红人燕窝品牌小仙炖虚报蹭热点。

　　2021年4月底，小仙炖由于虚假广告——先前在其产品参数页面宣传策划的燕窝原材料、干燕窝成分、产品原产地、食用添加剂等10项指标值均与具体情况不一致，而被北京朝阳区市场监督管理立即处罚20万余元。

　　燕之屋则更加浮夸，比如在一些广告媒体中，燕之屋此前的品牌代言人李嘉欣曾表明自身维护保养的窍门是“吃燕窝只选燕之屋碗燕”，称自身“每日吃一碗小仙炖的碗燕”；在一些宣传策划燕之屋燕窝的软文广告中也曾提到，清朝的皇帝因服用即食燕窝而长命，慈禧也靠即食燕窝开展滋补养生，促使皇太后年过六旬容貌依然……暗示着燕之屋燕窝益寿延年作用。

　　但事实上，这早已因涉嫌虚假广告，“假如科学研究检验即食燕窝或是商品并不具备以上作用，那麼广告宣传具体内容将因涉嫌特性、作用‘与现实不一致’。综上所述，燕之屋的广告宣传已涉及到虚假广告。而且，据国家市场监管理方法质监总局官方网站表明，燕之屋燕窝并没有有着药物、保健品的生产批号，燕之屋的运营食品类类型为水果罐头、饮品，这也是因涉嫌虚假广告的因素之一。”北京盈科法律事务所高级合伙人王贝贝曾表明。

　　能够看见，不论是燕之屋或是小仙炖，二者在虚假广告层面都曾有案底，并且可谓是“刑事犯”，更让人激动的是，本来早已多次被提名指责、被处分，二者依然在虚假广告的城市道路上飞奔不仅。

　　02.广告宣传推动的400亿销售市场

　　在即食燕窝领域，燕之屋与小仙炖是榜样性公司，但在虚假广告层面，二者却与别的中小型企业沒有拉下很大的差别。

　　数据统计，到2020年底，在我国已增加800家即食燕窝有关公司。在其中，21%的即食燕窝有关公司曾发生过经营异常名录，另有近150家即食燕窝有关公司曾遭受过行政处罚法或有比较严重违纪行为。

　　而在这里身后，则是自“血燕事情”以后的销售市场玩命提高。数据统计表明，2017年即食燕窝领域逐渐转暖，经营规模超出百亿，2020年经营规模已达400亿人民币。即食燕窝原材料的要求也大幅度提高。2016年-2020年，我国即食燕窝出口量从41.5吨升高至340.4吨，5年提高7倍，展现爆发式增长。

　　殊不知，一个主要的问题却免不了耐人寻味：即食燕窝公司为什么钟爱虚假广告？

　　这还需要从即食燕窝自身的真正作用谈起。在店家通常的宣传策划中，即食燕窝中有三种成份对人们人体有益处：即食燕窝含有蛋白和多种多样碳水化合物，可以为大家填补优质蛋白；含有活力成份「燕窝酸」，在身体内可以充分发挥激素调节、延缓衰老、抗病毒药乃至抗瘤的作用；窝含有「EGF 细胞生长因子」，对皮可以具有修补功效。

　　但研究表明，即食燕窝中蛋白品质很差，尽管干燕窝类似有 50% 的成份全是蛋白，但吃燕窝所得到的蛋白还比不上多多吃鸡蛋、牛乳、猪瘦肉、豆类食品；「吃唾液酸有啥益处」，现阶段没有尤其可靠的结果；EGF 细胞生长因子就更吓人，它归属于生物大分子必定会被胃蛋白酶溶解，最终或是变为碳水化合物、短肽……

　　这也是即食燕窝未被归入《中华人民共和国药典》，不具备药物所务必有的药品批号，并被辛巴事情后刘庆怀疑之处。在2021年3月更有新闻媒体调研，燕之屋、北京同仁堂等6个燕窝商品“红豆糖水和增粘剂成分超97%”，在其中康富来、白兰氏燕窝的最大加上量仅0.67克/瓶和0.77克瓶。

　　那么问题来了，即食燕窝自身并沒有药品、保健食品的作用，如何才能赚钱？参考答案当然是根据广告推广，收种大量有身心健康焦虑抑郁症的顾客。

　　以小仙炖为例子，其创立了“当日鲜炖、鲜冻派送、0加上、15天保存期”的解决方法，这类创新的产品卖点包裝也让即食燕窝商品第一次离年青顾客这般之近，做为主推15岁-35岁年青阶级的小仙炖，从“明星代言、种树、直播间到联名鞋跨界营销”，借助着其创办人“林小仙”的背诵与出众的营销推广，变成了许多年青女士人群的即食燕窝初尝之选，小仙炖也将自身打造出变成了即食燕窝类目中的网络红人。

　　而知名主宰燕之屋当然也不甘人下，在见到小仙炖的取得成功以后，老玩家燕之屋也趁机向销售市场发布了鲜炖燕窝商品，其商品客户群也从其流行客户群30岁-60岁的高档阶级向年青人群开展下移，大牌明星建议、KOL种树、直播间的营销方式，也成為了燕之屋的基本实际操作。

　　因而，外部也就看到了李嘉欣、林志林、巩俐、陈数、古力娜扎等大牌明星，经常出现在燕之屋和小仙炖的广告宣传当中，乃至各种各样脱离实际的广告词也更加越来越可望而不可及。但与此同时，荒缪的状况发生了，一边是燕之屋、小仙炖不断宣传策划服用燕窝的好处，一边则是即食燕窝公司拼了命模糊不清即食燕窝的真正作用。

　　例如上文提及的燕之屋广告词中有关乾隆皇帝、慈禧太后服用即食燕窝后的作用，燕之屋CEO李有泉表明，燕之屋的广告宣传从未直接说有什么功效，未找到消费欺诈。“假如顾客借助广告宣传有自已的体会和了解，大家也不可以上下她们”。

　　乃至，李有泉还将即食燕窝与中国文化传统扯上关联，其表明：“即食燕窝这一领域是数千年来老祖先留下的出色养生文化，是我国出色中药文化黄冠上的一颗耀眼明珠，是中国文化传统的关键构成部分。发展趋势好即食燕窝领域，也是我国文化自信的主要表现。”

　　广告推广针对燕窝的作用已经是尽人皆知，因而，燕之屋与小仙炖都甘愿血当地开展资金投入。以2018年燕之屋举行的“同一首歌，喜欢在燕之屋群星演唱会”为例子，这一次巡回演唱燕之屋就斥资超出1000万。而在2017年，燕之屋的广告宣传资金投入就已达到1亿，并且方案每一年均以15%的速率提高，2018年做到1.2亿，为此测算，2019年-2021年的广告宣传总资金投入将各自做到1.38亿人民币、1.59亿人民币和1.82亿人民币。

　　比较之下，燕之屋2020年的总营业收入为13亿人民币，纯利润仅为1.2亿人民币，2021年上半年度，纯利润也仅有7000万余元。小仙炖则更加浮夸，据北京朝阳区审计局公布的处分信息内容表明，小仙炖2019年压根就沒有赢利，反倒亏空3000余万元。

　　为此看来，与其说是燕之屋、小仙炖是即食燕窝公司，还倒不如说是广告推广公司更加适当，他们以基本上不具有药物、保健食品作用的即食燕窝为媒介，收种全部交易人群的智商税，并且，还凭此摇身一变变成了中国文化传统的弘扬者和领域的领头。

　　03.看准金融市场

　　即食燕窝虚假广告看准的是大家的身心健康焦虑情绪，但针对燕之屋和小仙炖来讲，这后面的商务和资产焦虑情绪才算是自身最在意的。

　　燕之屋创办于1997年，在已变成即食燕窝领域的领军人才公司。其创办人“林伟”归功于东南亚地区与中国香港、中国台湾样本销售市场的影响，正式开始了即食燕窝买卖的国内合理布局，并开拓性的塑造了加盟连锁的方式，以连锁经营的方法获得了第一波销售市场收益。

　　小仙炖则要晚得多，2014年由林小仙和老公苗树一同创立，林小仙为中医学家庭出身、毕业于第一军医大学。尽管小仙炖比燕之屋整整晚了17年，但就发展速率来讲，却青出于蓝，借助着出众的营销推广和互联网技术方式，“小仙炖”2018年销售总额破2亿，2019年破8亿，也随着与燕之屋进入了双熊争雄时期。

　　到2020年，据阿里巴巴吧吧淘宝生意参谋数据统计，持续四年卫冕天猫双十一即食燕窝类目总冠军的燕之屋被小仙炖迎头赶上。双11，燕之屋各大网站销售总额破2亿人民币，小仙炖各大网站销售总额则达4.65亿，也是双11期内天猫平台第一个直播间成交量破亿的零食品牌。不只是天猫商城，小仙炖通过7年发展趋势收益经营规模做到10亿人民币上下，早已逐渐与燕之屋不分伯仲。

　　这针对燕之屋而言并非喜讯，早在2018年，李有泉就曾表露燕之屋将要上市进到金融市场，而领域拔尖、销售量全国各地领跑，毫无疑问是提高公司估价的最好主力资金，并且假如发行取得成功也将给自己产生大量的核心竞争力。

　　2021年1月，燕之屋与中信建投证券签署了课后辅导协义。2021年2月至2021年4月，中信建投证券对燕之屋开展了第一期课后辅导。和君咨询合作伙伴、连锁经营责任人文文斌觉得，燕之屋根据发售可以在提高资产和整合工作能力，而且更强路面对大量公司的市场竞争。

　　但小仙炖的迅猛发展，摆脱了这一想像。“根据两年的发展趋势，小仙炖等公司以互联网技术方式完成了迅速发展趋势，逐渐试炼燕之屋的影响力。”文文斌表明。鲜炖燕窝新模式是一种根据互联网推广的方式，运用网络媒体的总流量，发展趋势十分的快速，而燕之屋经销店的方式相对性较为传统式。小仙炖、燕小馆的公司借助网上方式，完成快速发展趋势，并打开了即食燕窝自购销售市场。

　　数据统计，燕之屋2020年收益13亿人民币，纯利润1.2亿人民币，营业收入经营规模与小仙炖不相上下，这当然限定了燕之屋在金融市场的想像力。

　　另一边，小仙炖尽管一路乘势而上，但也遭遇着资产的难点。

　　一位即食燕窝领域人员在国燕委2021年即食燕窝年大会上表明：“小仙炖以新模式打开了即食燕窝行业发展的新天地广场，并助推全产业链更新。”恰好是在这类商业运营模式的革新和营业收入的持续增长，让小仙炖成为资本的理想化项目投资目标。

　　2021年3月底，小仙炖完成了C轮股权融资，该轮股权融资由IDG资产、CMC资产、正心谷协同领投，琥铂资产期权激励。目前为止，参加小仙炖股权融资的风险投资机构还包含洪泰基金、立梅股票基金、36氪众筹项目公司股东、360周鸿祎、2049集团公司、梦泉时尚集团、合享资产、银河证券等，除此之外，有名电影明星巩俐、陈数也参加了对小仙炖的项目投资。

　　这也是为什么问世之后的小仙炖，可以有这般深厚的现金流量与燕之屋等知名大佬进行正脸市场竞争。但高估价毫无疑问是由跑道、商业运营模式和销售业绩一同支撑点的，假如小仙炖没法在销售量上进行对燕之屋的追上，那麼，高些的估价也将无从说起。

　　因而，为了更好地追求完美高些估价，小仙炖逐渐开始玩起了忽略盈利，以经营规模扩大换估价的对策，乃至甘愿财务造假，将亏空3干万审报为赢利3干万。但是，小仙炖接着官方网回应称，系“填写工作人员粗心大意将‘利润总额’项负数填写为恰逢”。但这显而易见无法令外部相信，有关小仙炖为达到发售赢利规定、获得高估价股权融资的怀疑声，绵绵不绝。

　　综上所述，燕之屋与小仙炖的“销售量全国各地领跑”之战，不容置疑地因涉嫌了虚假广告。而在这里身后，则是因即食燕窝商品真正作用缺少，即食燕窝公司对广告推广推动的明显要求。与此同时，为进一步获得证券市场的追捧与高估价，俩家头部企业有可选择性地对于投资者的防御战。总而言之一句话，即食燕窝公司一切向“钱”看。

　　仅仅，全部这一切，最后也是由被收种智商税的顾客付钱。（文：刘超澍）

(责任编辑：床上用品)